เลือก influencers อย่างไรให้ปัง! By Clisk Thailand
เชื่อว่านาทีนี้คงไม่มีใครมองข้ามการใช้ influencers ไปได้ เพราะนอกจากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีแล้วเผลอๆ ยังทำให้เกิดกระแสในโลกออนไลน์จนกลายเป็น Talk of the town ไปเลยก็ได้ จึงไม่แปลกใจเลยว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงหันมาใช้ influencers ไม่ว่าจะเป็นการโปรโมทแบรนด์, แคมเปญ, อีเว้นท์ และอื่นๆ อีกมากมาย แต่ influencers คนไหนล่ะที่จะช่วยให้แบรนด์ของเราไปถึงฝั่งฝันได้มากที่สุด? ลองมาดูแนวทางการคัดเลือก influencers ที่เหมาะสมขั้นต้นกันเถอะ 1. กำหนดวัตถุประสงค์ให้ชัดเจน ก่อนจะไปถึงขั้นหา influencers เราควรคิดให้ตกก่อนว่าการทำ influencers ครั้งนี้ต้องการอะไร? เช่น ต้องการ Brand Awareness, Engagement, Conversion หรือ อื่นๆ 2. สไตล์ตรงกันก็ไปด้วยกันได้ จะเลือกใช้ influencers ให้ได้ประสิทธิภาพที่สุด ควรมองหา influencers ที่มีความเหมาะสมกับแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นด้านภาพลักษณ์หรือด้านไลฟ์สไตล์ เพราะความที่ดูกลมกลืนกันนี่ล่ะช่วยเพิ่มน้ำหนักความน่าเชื่อให้กับแบรนด์และตัวสินค้าได้เป็นอย่างดี 3. influencers เบอร์ใหญ่ไม่ใช่คำตอบที่ถูกที่สุดเสมอไป ยอด Follow เยอะๆ […]
Branded Content กับ 7 ข้อห้ามใหม่บน Facebook ที่ต้องรู้!
ต้องยอมรับจริงๆว่า เฟซบุ๊ก (Facebook) มีการปรับเปลี่ยนระบบอย่างรวดเร็วตั้งแต่เข้าสู่ปี 2018 จนกลายเป็นประเด็นสำคัญสำหรับนักการวางแผนการตลาดบนโลกออนไลน์เป็นอย่างมาก ซึ่งล่าสุดเมื่อวันที่ 25 มกราคมที่ผ่านมา เฟซบุ๊กได้มีการประกาศนโยบายเพิ่มใหม่! สำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์ (Branded Content Policies) ดังนี้ อย่าใส่โฆษณาก่อน คั่นกลาง และหลังในเนื้อหาวิดีโอหรือเสียงต่างๆ ห้ามใส่โฆษณาในรูปแบบ Banner (แบนเนอร์) ในเนื้อหาวิดีโอหรือรูปต่างๆ ห้ามใส่โฆษณาแปะหน้าไว้ภายในช่วง 3 วินาทีแรกของวิดีโอ โฆษณาคั่นที่ไม่ได้อยู่ในช่วง 3 วินาทีแรกของวิดีโอ เช่น โฆษณาคั่นกลางหรือโฆษณาต่อท้าย จะต้องมีความยาวต่อเนื่องไม่เกิน 3 วินาที และต้องไม่อยู่ใน Facebook Stories เพจของรายการโชว์ต้องไม่มีเนื้อหาที่มีแบรนด์เป็นโลโก้รายการหรือในวิดีโอตัวอย่าง อย่าใช้เครื่องมือเนื้อหาที่มีแบรนด์เพื่อแท็กเพจ แบรนด์ หรือพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจโดยไม่ได้รับความยินยอมล่วงหน้า อย่ายอมรับสิ่งที่มีค่าใดๆ เพื่อโพสต์เนื้อหาที่คุณไม่ได้สร้างหรือไม่มีส่วนเกี่ยวข้องในการสร้าง หรือไม่ได้มีคุณอยู่ด้วย คุณต้องปฏิบัติตามกฎหมายและระเบียบข้อบังคับที่บังคับใช้ รวมทั้งตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เปิดเผยสิ่งที่จำเป็นทั้งหมดต่อผู้ใช้งานเฟซบุ๊ก เช่น การเปิดเผยที่จำเป็นต่อการระบุลักษณะเชิงพาณิชย์ของเนื้อหาที่คุณโพสต์ ขอขอบคุณข้อมูลอ้างอิงจาก: https://www.marketingoops.com/media-ads/social-media/facebook-branded-content/ ติดต่อคลิสค์ได้ที่ 0-2060-6977ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 09:00-18:00 น.
รู้ทันพฤติกรรมเสพติดสมาร์ทโฟนของคนไทย
ยุคนี้เป็นยุคที่สมาร์ทโฟนเป็นอุปกรณ์ติดตัวผู้บริโภคเกือบทุกกลุ่ม สถิติของพฤติกรรมออนไลน์ของผู้บริโภคไทยก็สูงในระดับต้นๆ ของโลก เช่น การใช้งานโซเชียลมีเดีย และการใช้งานแอพพลิเคชั่นอื่นๆ จนบรรดาแบรนด์ดิจิทัลหันมาสนใจและเสนอบริการที่หลากหลายให้เข้ากับผู้บริโภคไทย จนถึงขั้นเปิดสำนักงานในประเทศไทย ซึ่งส่วนใหญ่แล้วคนไทยจะนิยมการเล่นแอพพลิเคชั่นที่เป็นช่องทางผ่านโซเชียลมีเดีย อย่าง Facebook และแอพพลิเคชั่นอย่าง Line และ YouTube ซึ่งรูปแบบการโฆษณาบนสมาร์ทโฟนนั้นก็จะมีการแข่งขันที่ดุเดือดกันมากขึ้นด้วย โดยการใช้แอพลิเคชั่นที่นำมาเป็นอันดับหนึ่งคือ LINE รองมาเป็นอันดับสองได้แก่ FACEBOOK และอันดับสามคือ GOOGLE ช่วงเวลาที่สมาร์ทโฟนถูกใช้บ่อยมากที่สุด คือ 16.01- 20.00 น. เฉลี่ยแล้วเราสัมผัสหน้าจอมากกว่า 434 ครั้งต่อชั่วโมง โดยเพศหญิงจะสัมผัสหน้าจอบ่อยกว่าผู้ชาย ข้อมูลดังกล่าวทำให้แบรนด์ที่ผลิตแอพพลิเคชั่นนั้นสามารถวิเคราะห์การใช้งานสมาร์ทโฟนได้ชัดเจนและแม่นยำกว่า ถือว่า ได้เปรียบทางการตลาดมากกว่า ใครคิดก่อนทำก่อน ก็ได้เปรียบไปเต็มๆ
Algorithm Facebook 2018 ปรับตัวให้ทันไม่มีวันพลาด
หากพูดถึงการทำการตลาดบนโลกโซเชียลอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) ในปี 2018 ต้องยอมรับถึงการเปลี่ยนแปลง Algorithm ในหน้า New Feed ของบัญชีผู้ใช้ทั่วไปจะสามารถรับคอนเทนต์ (Content) จากเฟซบุ๊กแฟนเพจต่างๆลดลง รวมถึงการลดค่าการมองเห็น (Reach) สำหรับวิดีโอคอนเทนต์ (VDO Content) อีกด้วย แน่นอนว่าทั้งแบรนด์และเอเจนซี่จำเป็นต้องปรับตัวเพื่อให้สามารถนำเสนอคอนเทนต์ต่างๆไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ดีเช่น 1.See first เชิญชวนให้กลุ่มเป้าหมายตั้งค่า See First จะช่วยเตือนให้กลุ่มเป้าหมายเห็นสิ่งต่างๆได้อย่างรวดเร็วก่อนใครยิ่งขึ้น 2.โปรโมทโฆษณาอย่างชาญฉลาด กำหนดกลุ่มเป้าหมาย (Target) ให้ตรงโจทย์ เพื่อไม่ให้ทำการโฆษณา (Boost Post) เสียไปแบบเปล่าประโยชน์ 3.สร้าง Discussion Content ให้เกิดการโต้ตอบ สร้างคอนเทนต์โดยการคำนึงถึงการสร้างความสัมพันธ์ การแลกเปลี่ยนความคิดเห็น หรือการโต้ตอบกันเพื่อให้คอนเทนต์เหล่านี้กระจายสู่วง 4.ติดตามลูกเล่นใหม่ๆจาก Facebook ติดตามลูกเล่นใหม่ๆบนเฟซบุ๊ก เพื่อรองรับและปรับเปลี่ยนวิธีการนำเสนอคอน 5.คนดังและแฟนพันธ์แท้เข้าช่วยแชร์ Content สู่วงกว้าง เพราะเฟซบุ๊กจะให้ค่า Reach จากคนดังหรือคนที่มี Personal Profile ดีๆก่อน ดังนั้นบุคคลเหล่านี้จึงมีส่วนสำคัญในการช่วยให้คอนเทนต์ถูกมองเห็นได้มากยิ่งขึ้น 6.จัดทำ […]
Advertorial Content ทำคอนเทนต์โฆษณาให้เข้ากับการตลาดของคุณ
สำหรับ Advertorial Marketing ที่เป็นคอนเทนต์เกี่ยวกับการให้ความรู้ ข้อมูล มีเนื้อหาและเรื่องราวช่วยดึงความสนใจ โดยไทร์อิน (Tie-in) สินค้าเข้าไปอย่างแนบเนียนแบบที่กลุ่มเป้าหมายไม่รู้สึกว่าถูกยัดเยียดโฆษณาจนเกินไป ซึ่งผู้ผลิตคอนเทนต์จำเป็นต้องมีไอเดียและประสบการณ์การทำตลาดบนโลกออนไลน์ที่ก้าวหน้า เพื่อสร้าง Content Marketing ตามองค์ประกอบหลักที่สำคัญดังนี้ 1.คอนเทนต์และสินค้าต้องมีความเชื่อมโยงถึงกัน แน่นอนว่าระหว่างเรื่องราวที่ต้องการนำเสนอกับสินค้าที่ต้องการขายควรไปในทิศทางเดียวกัน เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความความเข้าใจ ไม่ใช่เน้นการโยงเข้าขายสินค้าเอาดื้อๆ 2.ดึงความน่าสนใจ ทันกระแส และใกล้ตัวกลุ่มเป้าหมาย ยังคงมีให้เห็นอยู่หลากหลายแบรนด์สินค้า ที่มักจับกระแสของเหตุการณ์และข่าวสารมาประยุกต์ใช้ให้เข้ากับสินค้าของแบรนด์ได้อย่างลงตัว จนกลายเป็นที่จดจำและกล่าวถึงของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย 3.สอดแทรกสินค้าอย่างมีศิลปะและเป็นธรรมชาติ อย่าลืมว่าการทำคอนเทนต์ประเภทนี้ ไม่ได้ทำเพื่อตอบสนองความต้องการของทีมการตลาดในแบรนด์สินค้าเพียงเท่านั้น แต่ต้องทำเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงให้ได้ด้วย ดังนั้นการสร้างคอนเทนต์จึงจำเป็นต้องใช้ศิลปะที่เกิดจากประสบการณ์ มีความน่าเชื่อถือด้วยข้อมูลชัดเจน ตรงประเด็น เป็นธรรมชาติให้ได้มากที่สุด ติดต่อคลิสค์ได้ที่ 0-2060-6977ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 09:00-18:00 น.
Digital Marketing Strategy จำเป็นต้องมี! เพื่อแนวทางที่
เพียงแค่ไม่กี่ปีที่โลกดิจิทัล (Digital) กลับเข้ามามีบทบาททางการตลาด เป็นผลทำให้การเดินเกมส์กลยุทธ์ในปี 2018 ต่างเป็นที่จับตามองยิ่งขึน ด้วยการเปลี่ยนแปลงของโซเชียลมีเดีย (Social Media) ที่มีการปรับเปลี่ยนแพลตฟอร์ม จึงเป็นความยากและความซับซ้อนใหม่อันน่าท้าทายสำหรับการคิดกลุทธ์การตลาด หรือที่เรียกว่า Digital Marketing Strategy ที่จะต้องประกอบไปด้วย 1. วางกลยุทธ์ Digital Marketing โดยจะต้องกำหนดแนวทางและเป้าหมายให้ชัดเจน 2. Content, Plan และ Strategy ของแต่ละช่องทาง โดยจะต้องไม่เหมือนกัน เนื่องจากผู้บริโภคมีพฤติกรรมการใช้สื่อโซเชียลต่างกัน3. สำรวจพฤติกรรมการใช้สื่อโซเชียลของเป้าหมายให้ลึกขึ้น นำไปผลิตคอนเทนต์ (Content) ที่ตรงตามความต้องการ รวมถึงการใช้ช่องทางโซเชีบลให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด4. พิจารณาและคัดเลือกกลุ่มผู้เสพสื่อกลุ่มเฉพาะ (Niche Audience) เพื่อเป็นทางเลือกในการช่วยโปรโมทสินค้าให้กับกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างให้ได้มากที่สุด (Mass Audience) 5. เพิ่มความตระหนักในเรื่องของคอนเทนท์ (Content) ที่มีการพัฒนาขึ้น โดยให้ความเคารพต่อผู้เสพสื่อ บนโลกโซเชียลเป็นสิ่งสำคัญด้วย โดยทั้งหมดที่กล่าวมานี้ แต่ละเอเจนซี่ (Agency) ต่างมีกระบวนการคิดและการนำเสนอที่แตกต่างกัน ทั้งนี้จึงขึ้นอยู่กับหลายๆปัจจัยในการเลือกเอเจนซีเพื่อร่วมงานกับแบรนด์โดยให้เป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้นั่นเอง ขอขอบคุณข้อมูลอ้างอิงจาก: http://stepstraining.co/strategy/digital-marketing-strategy-2018 ติดต่อคลิสค์ได้ที่ 0-2060-6977ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 09:00-18:00 น.