ในยุคที่ทุกคนต่างเป็นครีเอเตอร์ ทำให้คลิปคอนเทนต์มีมากมายมหาศาล และผ่านสายตาผู้ชมรวดเร็วเหมือนสายน้ำไหล การแข่งขันของแต่ละคลิปให้ตรึงสายตาผู้ชมได้ จึงเกิดขึ้นในพริบตา และการจะทำให้ผู้ชมดูจนจบคลิปก็ยังท้าทายมากกว่าที่ผ่านมา
บทความนี้จะมาเผยสูตรการทำคลิป ให้คุณเล่าเรื่องได้ตรงใจดึงสายตาผู้ชมได้แบบอยู่หมัด แบบลงรายละเอียดเผยเคล็ดลับทุกช่วงคลิป พลิกการเขียนสคริปต์ของคุณให้ดูโปรขึ้นแน่นอน!
สูตรการเล่าเรื่องสำหรับคลิปสั้น
4 องค์ประกอบที่ควรมีในคลิป ได้แก่
1. Hook (3 วินาทีแรก)
สิ่งที่ดึงความสนใจของผู้ชมไว้ให้ได้ในทันที
2. Rising / Explain Topic (5-10 วินาที)
ส่วนที่ช่วยขยายเนื้อหาจากช่วง Hook อธิบายว่าคลิปนี้เกี่ยวกับอะไร
3. Content แนะนำให้แบ่งเนื้อหาเป็น 3 ช่วง ได้แก่
- Topic 1 Agree: เนื้อหาช่วงแรก ควรทำให้คนรู้สึกว่า “ใช่เลย” เห็นด้วยกับเนื้อหา เพื่อให้ผู้ชมคล้อยตามและอยากชมคลิปต่อ
- Topic 2 Huh?: สร้างความสงสัย ด้วยการเปิดมุมใหม่ หักมุม หรือพูดสิ่งที่ขัดกับความเชื่อเดิม เพื่อให้คนอยากรู้คำตอบ
- Topic 3 WOW!: สร้างความเซอร์ไพรส์หรือมอบคุณค่าบางอย่างให้กับผู้ชม เป็นเนื้อหาส่วนที่ต้องสร้างความว้าวให้กับผู้ชมมากที่สุด
4. Summary + Inspiration + CTA (Call to action)
สรุปเนื้อหา สร้างแรงบันดาลใจ หรือ CTA (Call to action)
เคล็ดลับการสร้างคลิปแต่ละช่วง
ให้คนดูอยู่กับคุณจนจบคลิป
- Hook
เป็นสิ่งที่สำคัญมากในการทำคลิปสั้นยุคนี้ โดยต้องดึงความสนใจของผู้ชมให้ได้ภายใน 3 วินาทีแรก เป้าหมายคือ หยุดการเลื่อนหน้าจอ (Stop the Scroll) ไม่เลื่อนผ่านคลิปของคุณไป
โดย Hook ที่ดึงดูดสามารถสร้างได้หลายแบบ
- Hook ด้วยภาพ แสดงภาพดึงความสนใจหรือที่ผู้ชมสามารถเข้าใจสิ่งที่คลิปต้องการสื่อได้แบบทันทีที่เห็น เช่น หากคุณเป็น Tiktok ร้านชานม อาจเปิดคลิปด้วยภาพคนต่อแถวรุมซื้อชานมหน้าร้าน เพื่อใช้ผู้ชมรับรู้ถึงความนิยมของร้านได้ทันทีตั้งแต่ชมครั้งแรก เป็นต้น
- Hook ด้วยเสียง เช่น การใช้แผ่นเสียงของ Tiktok ที่กำลังนิยม เป็นต้น
- Hook ด้วยเรื่องราว โดยหยิบเอาเนื้อหาของคลิปมาผูกกับการนำเสนอที่น่าสนใจเพื่อดึงผู้ชมไว้
ไอเดียการนำเสนอเปิด Hook ด้วยเรื่องราว ที่มักใช้ได้ผล
- เรื่องราวน่าสนใจ/น่าติดตาม
- ประเด็นชวนให้คิดต่าง
- ประเด็นชวนให้คิดตาม
- เรื่องที่คนไม่รู้
- ผลลัพธ์ด้านบวก (Hope)
- ปัญหา (Pain Point)
- วิธีแก้ปัญหา
- ผลลัพธ์ด้านลบ (Negative)
2. Rising / Explain Topic
หลังจากดึงความสนใจด้วย Hook แล้ว ต้องรีบตามด้วยเนื้อหาที่ช่วยขยายให้ผู้ชมเข้าใจสิ่งที่คลิปของเราต้องการจะสื่ออย่างคร่าวๆ โดยการบอกว่า
- วันนี้จะพูดเรื่องอะไร
- ผู้ชมจะได้อะไร
- ทำไมควรดูจนจบ
และอาจเสริมด้วย
- ข้อมูลวิจัย
- ตัวเลข เช่น 3 วิธีที่จะช่วยคุณเก็บเงินหลักแสนได้ต่อเดือน!
- ผลลัพธ์ที่ได้ ถ้าคุณทำตามเนื้อหาที่เรากำลังจะมอบให้
- ใครเหมาะกับเรื่องนี้
- วิธีแก้ปัญหา
3. Content
ช่วงที่เป็นเนื้อหาของคลิป โดยมีสิ่งที่ต้องนึกถึงต่อไปนี้
- Short VDO นั้นสั้นมาก เนื้อหาจึงต้องกระชับ ควรตัดสิ่งที่ไม่จำเป็นออก
- Idea ความสร้างสรรค์ของเนื้อหาและการเล่าเรื่องสำคัญมาก เพราะช่วยดึงดูดให้คนติดตามได้จนจบคลิป
- Visual บางเนื้อหาสามารถใช้ภาพเล่าเรื่องแทนได้ เวลาเขียนสคริปต์จึงควรคิดถึงภาพที่จะใช้ในช่วงนั้นๆ ด้วย เพราะการใช้ภาพสื่อสาร จะช่วยลดการใช้คำพูดหรือข้อความอธิบายลง ทำให้คลิปกระชับ แต่ยังมีเนื้อหาครบถ้วนเหมือนเดิม
- Surprise ต้องใส่ความตื่นเต้นน่าสนใจไว้ตลอดคลิป โดยวางจุดเซอร์ไพร์สไว้เป็นช่วงๆ ไม่ควรมีจุดเซอร์ไพร์สเพียงจุดเดียวในคลิป เพื่อเลี้ยงความสนใจผู้ชมไว้ให้ได้จนจบ
เทคนิคแบ่งส่วนการเล่าเนื้อหาของ Content ขอแนะนำให้แบ่งเป็น 3 ช่วง ได้แก่
Topic 1: Agree
ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่า “ใช่เลย ฉันก็เป็น”
ไอเดียเนื้อหา
- ประสบการณ์ร่วม โดยใช้เรื่องราวที่คนส่วนมากพบเจอมีร่วมกัน เช่น เบื่อไหม? ที่ต้องติดอยู่บนถนนตอนเช้าวันละหลายชั่วโมง
- พฤติกรรมที่พบได้บ่อย เช่น ตอนอ่านข้อความนี้ คุณกำลังเผลอนั่งห่อไหล่อยู่หรือเปล่า?
- ตัวอย่างในชีวิตจริง เช่น ข่าวปล้นจี้ทุกวันแบบนี้ กุญแจธรรมดายังปลอดภัยไหมนะ?
Topic 2: Huh?
ช่วงสร้างความสงสัยใคร่รู้ให้ผู้ชม ทำให้คนคิดว่า “อ้าว จริงเหรอ?”
ไอเดียเนื้อหา
- Myth vs Fact เปรียบเทียบความเชื่อผิดๆ กับข้อเท็จจริง
- ความจริงที่คนไม่รู้
- ข้อมูลที่ขัดกับความเชื่อเดิม
Topic 3: WOW!
นี่คือช่วงที่สำคัญที่สุด ต้องเป็นเนื้อหาที่ทำให้คนรู้สึกว่า “ว้าว ไม่เคยรู้มาก่อน”
ไอเดียเนื้อหา
- Solution เทคนิคที่ช่วยแก้ปัญหาได้ดีขึ้น
- วิธีทำ แสดงขั้นตอนทางลัดที่ง่ายกว่าเดิม
- Before/After ผลลัพธ์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน
- Insight ข้อมูลแบบเจาะลึกที่ผู้ชมไม่รู้มาก่อน
4. Summary + Inspiration + CTA
การปิดคลิป โดยควรมีให้ครบ 3 ส่วนหรืออย่างน้อย 1 หัวข้อ ต่อไปนี้
- Summary สรุป Key Message ของคลิป หรือทบทวนเนื้อหาทั้งหมดแบบสั้นๆ
- Inspiration สร้างความรู้สึกบวก ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าเขาก็ทำได้ เช่น หากทำตามทั้ง 3 ข้อนี้ การมีเงินเก็บหลักล้านก็ไม่ใช่เรื่องยาก เป็นต้น
- CTA ชวนทำบางอย่าง เช่น กดติดตาม, คอมเมนต์, แชร์, ทดลองใช้สินค้า เป็นต้น โดยไม่ควรพูดขอ CTA แบบตรงๆ แต่อาจปรับเป็นการโน้มน้าวใจด้วยประโยชน์ที่ผู้ชมจะได้รับ เช่น กดติดตามเพื่อรับข้อมูลก่อนใคร ที่ช่องทางนี้เท่านั้น! เป็นต้น
Tips เสริมให้วิดีโอดูโปรขึ้น!
- Text ทับวิดีโอ ควรใส่เสมอ เพราะมีผู้ชมที่ดูแบบปิดเสียงอยู่เยอะ
- ควรใส่ Text ไม่เกิน 12 คำต่อบรรทัด เพราะเป็นความยาวที่ผู้ชมยังสามารถอ่านทันใน 2 วินาที
- ใช้เพลง Trending ที่ได้รับความนิยม โดยสามารถเช็กเพลงได้จาก TikTok Library
- Cut ตัดสลับทุก 2-3 วินาที ไม่ควรทิ้งภาพไว้ Shot เดียวนานๆ เพื่อไม่ให้ผู้ชมรู้สึกเบื่อ
- เก็บ Hook ไว้ท้ายสุด ตอนเขียนสคริปต์ให้เก็บการเขียน Hook ไว้หลังสุด โดยควรทำความเข้าใจว่า Payoff ของคลิป (รางวัลหรือความคุ้มค่าให้ผู้ชมรู้สึก “คุ้มที่ดูจนจบ” หรือ “ได้สิ่งที่ตามหา”) คืออะไรก่อน จะช่วยให้เขียน Hook ได้ดีขึ้น
การเขียนสคริปต์ตามสูตร เป็นอีกวิธีที่จะช่วยให้คลิปของคุณโดดเด่นท่ามกลางคอนเทนต์มหาศาล อย่างไรก็ตาม ในโลกการตลาดดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การมีคอนเทนต์ที่ดีเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น ความสำเร็จที่ยั่งยืนยังต้องการการวางแผนและการวิเคราะห์ที่แม่นยำ
ให้ Clisk เป็นพาร์ทเนอร์เคียงข้างคุณ เราพร้อมช่วยคุณสร้างสรรค์คลิปให้ตรงความต้องการแบรนด์ ตรงใจผู้ชม ด้วยการวางแผนไอเดีย เขียนสคริปต์ ถ่ายทำ ไปจนถึงการโปรโมทโฆษณา ยิงแอดให้ตรงเป้าหมายและวิเคราะห์ผลหลังจบแคมเปญ โดยทีมงานที่มากประสบการณ์ ให้เราช่วยเปลี่ยนไอเดียของคุณให้เป็นความสำเร็จที่จับต้องได้ ครบจบทุกมิติของการตลาดออนไลน์
ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญจาก Clisk วันนี้ เพื่อให้ธุรกิจของคุณเป็นที่หนึ่งในทุกแพลตฟอร์ม
