บทนำ: ทำไมรายงาน Social Media Benchmarks ถึงสำคัญ
การทำการตลาดบนโซเชียลมีเดียในปี 2026 ต้องอาศัยข้อมูลเชิงลึกมากกว่าที่เคย เพราะแต่ละแพลตฟอร์มมีอัลกอริทึม พฤติกรรมผู้ใช้ และรูปแบบการมองเห็นเนื้อหา (Visibility) ที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน รายงาน Emplifi Social Media Benchmarks Report ได้รวบรวมข้อมูล Engagement Rate, งบโฆษณา, CPM และรูปแบบคอนเทนต์ที่ได้ผลดีที่สุดในแต่ละแพลตฟอร์ม เพื่อให้แบรนด์และนักการตลาดวางกลยุทธ์ได้อย่างแม่นยำ
ภาพรวมความเคลื่อนไหวของแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดี
TikTok: ผู้นำด้านการเติบโตและ Engagement
TikTok ยังคงครองตำแหน่งแพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วที่สุด ฐานผู้ติดตามเพิ่มขึ้นกว่า 200% ต่อปี จุดเด่นสำคัญคืออัลกอริทึมเน้นการ “ค้นพบ” (Discovery) เนื้อหาใหม่ ๆ มากกว่าการพึ่งพาฐานผู้ติดตามเดิม ทำให้แบรนด์ขนาดเล็กก็มีโอกาสไวรัลได้ไม่แพ้แบรนด์ใหญ่
Instagram: จาก Likes สู่ Share
Instagram ยังเป็นช่องทางหลักที่สำคัญ แต่อัตราการมีส่วนร่วมโดยรวมลดลงต่อเนื่อง จุดเปลี่ยนสำคัญคือแพลตฟอร์มให้น้ำหนักกับ “การแชร์” (Shares) มากกว่า “การกดไลก์” แบบเดิม ซึ่งสะท้อนว่าอัลกอริทึมให้รางวัลกับเนื้อหาที่คนอยากส่งต่อจริง ๆ
Facebook: ความเสถียรและ Reach ที่เชื่อถือได้
Facebook เน้นความคงที่มากกว่าความหวือหวา เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้าง Reach อย่างสม่ำเสมอและใช้งานเชิงข้อมูลธุรกิจ
LinkedIn: พื้นที่ทองของ B2B และ Employer Branding
LinkedIn เติบโตอย่างแข็งแกร่งในกลุ่มธุรกิจ โดยเฉพาะการสร้างแบรนด์นายจ้าง (Employer Branding) และการสื่อสารเชิงวิชาชีพ
X (Twitter): เฉพาะกลุ่มแต่ยังมีคุณค่า
การเติบโตของ X ค่อนข้างทรงตัวหรือติดลบ แต่ยังคงเป็นพื้นที่สำคัญสำหรับบทสนทนาแบบเรียลไทม์และการใช้งานเชิงกลยุทธ์เฉพาะด้าน
ตารางสรุป Engagement Rate แต่ละแพลตฟอร์
| แพลตฟอร์ม | Engagement Rate | แนวโน้ม |
| TikTok | สูงสุด 35.9% (Q3/2025), 27.6% (Q4/2025) | เติบโตโดดเด่นที่สุด |
| ลดลงจาก 16.9% (Q1/2024) เหลือ 9.7% (Q4/2025) | ลดลงต่อเนื่อง | |
| คงที่ 1.4% – 2.4% | เสถียร |
งบโฆษณา (Ad Spend) และ CPM ของแต่ละแพลตฟอร์ม (Q4 2025)
| แพลตฟอร์ม | งบโฆษณาเฉลี่ย/บัญชี/เดือน | CPM |
| TikTok | ~$14,900 | $1.00 – $1.30 |
| $8,500 – $11,200 | $1.40 – $1.70 | |
| $5,100 | สูงสุด ~$2.50 | |
| X (Twitter) | – | ต่ำสุด $0.90 – $1.00 |
สรุปสั้น ๆ: TikTok ลงทุนโฆษณาสูงสุดแต่ CPM ยังคุ้มค่า ขณะที่ Instagram มี CPM แพงที่สุด และ X มี CPM ถูกที่สุดตลอดทั้งปี
รูปแบบคอนเทนต์ที่ได้ผลดีที่สุดในแต่ละแพลตฟอร์ม
- Facebook: Live Video ทำผลงานดีที่สุด เฉลี่ย 37.5 interactions ต่อโพสต์
- Instagram: Carousels และ Reels ให้ผลลัพธ์ใกล้เคียงกันและดีที่สุด
- X (Twitter): GIFs ทำผลงานได้ดีที่สุด ค่ากลางอยู่ที่ 7 interactions ต่อโพสต์
ข้อมูลเชิงกลยุทธ์ที่นักการตลาดต้องรู้
TikTok Discovery ขับเคลื่อนด้วยฟีด “For You”
กว่า 70% ของยอดวิว บน TikTok มาจากฟีด “For You” ไม่ใช่จากผู้ติดตามหรือการค้นหาโดยตรง สะท้อนว่าคุณภาพคอนเทนต์สำคัญกว่าจำนวนผู้ติดตาม
Instagram Reach ลดลงทุกรูปแบบคอนเทนต์
Organic Reach ของ Instagram ลดลง 30–40% ในทุกรูปแบบคอนเทนต์ ทำให้การสร้างเนื้อหาที่คน “อยากแชร์” กลายเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์
กลยุทธ์การจัดวางโฆษณาของ Meta
- Facebook: เน้น Feed เป็นหลัก คิดเป็น 70–80% ของงบโฆษณา
- Instagram: กระจายงบไปที่ Stories และ Reels มากขึ้น โดยงบสำหรับ Reels เพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่า จากต้นปี 2024 ถึงปลายปี 2025
คำถามที่พบบ่อย (FAQ): สรุปเทรนด์และตัวเลขที่นักการตลาดต้องรู้
Q: แพลตฟอร์มไหนมี Engagement Rate สูงที่สุดในปี 2025?
A: TikTok มี Engagement Rate สูงที่สุด แตะระดับ 35.9% ในไตรมาส 3/2025
Q: แพลตฟอร์มไหนมี CPM ถูกที่สุด?
A: X (Twitter) มี CPM ต่ำที่สุดตลอดปี 2025 อยู่ที่ $0.90 – $1.00
Q: ควรลงคอนเทนต์รูปแบบไหนบน Instagram ให้ได้ผลดีที่สุด?
A: Carousels และ Reels เป็นรูปแบบที่ให้ผลลัพธ์ดีที่สุดบน Instagram ในปัจจุบัน
Q: ทำไม Instagram Engagement ถึงลดลง?
A: เพราะ Organic Reach ลดลง 30-40% ในทุกรูปแบบคอนเทนต์ และอัลกอริทึมให้น้ำหนักกับ “การแชร์” มากกว่า “การไลก์”
สรุปส่งท้าย
จากรายงาน Emplifi Social Media Benchmarks พบว่าแต่ละแพลตฟอร์มมีจุดแข็งต่างกันชัดเจน: TikTok เหมาะกับการเติบโตและ Discovery, Instagram เหมาะกับการสร้าง Shareable Content, Facebook เหมาะกับ Reach ที่มั่นคง, LinkedIn เหมาะกับ B2B และ X เหมาะกับบทสนทนาเรียลไทม์ แบรนด์ที่ต้องการผลลัพธ์สูงสุดควรปรับกลยุทธ์คอนเทนต์และงบโฆษณาให้เหมาะกับจุดแข็งเฉพาะของแต่ละแพลตฟอร์ม แทนที่จะใช้แนวทางเดียวกันทุกช่องทาง
แหล่งข้อมูลอ้างอิง
