เรทราคา Influencer TikTok 2026: จ้างเท่าไหร่ถึงเรียกว่าคุ้ม?
คำตอบสั้น: เรทราคา Influencer TikTok ในไทยปี 2026 เริ่มต้นประมาณ 1,500–5,000 บาท สำหรับ Nano (1K–10K followers) ไปจนถึง 300,000 บาทขึ้นไป สำหรับ Mega (1M+) ต่อ 1 คลิป โดยราคาจริงขึ้นอยู่กับ Engagement Rate, สิทธิ์การนำคอนเทนต์ไปยิงโฆษณาต่อ (Usage Rights) และความยากของบรีฟ มากกว่าจำนวนผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว แบรนด์ที่ต้องการผลลัพธ์วัดได้จริงมักตั้งงบแคมเปญเริ่มต้นที่ 100,000 บาทขึ้นไป
เรทราคา Influencer TikTok แยกตามจำนวนผู้ติดตาม (ตารางฉบับเต็ม)
ราคาด้านล่างคือช่วงราคาตลาดสำหรับ คลิป TikTok 1 ชิ้น (In-feed Video ความยาว 30–60 วินาที) ที่ยังไม่รวมสิทธิ์ยิงโฆษณา
| ระดับ | ผู้ติดตาม | เรทต่อ 1 คลิป | Engagement Rate ที่พบบ่อย | เหมาะกับเป้าหมาย |
| Nano | 1K–10K | 1,500–5,000 บาท | 5–10% | สร้าง UGC จำนวนมาก, รีวิวดูเป็นธรรมชาติ |
| Micro | 10K–100K | 5,000–30,000 บาท | 3–6% | ปิดการขายเฉพาะกลุ่ม, สร้าง Trust |
| Mid-tier | 100K–500K | 30,000–100,000 บาท | 2–4% | บาลานซ์ Reach กับ Conversion |
| Macro | 500K–1M | 100,000–300,000 บาท | 1.5–3% | เปิดตัวสินค้าใหม่, สร้างกระแส |
| Mega / Celebrity | 1M+ | 300,000 บาทขึ้นไป | 1–2% | Mass Awareness ระดับประเทศ |
อ้างอิงช่วงราคาจากแหล่งตลาดไทย เช่น Hypelive และ Day0bkk
ข้อสังเกตสำคัญ: จะเห็นว่ายิ่งฟอลโลเวอร์เยอะ Engagement Rate ยิ่งลดลง นี่คือเหตุผลที่แบรนด์จำนวนมากเลือกกระจายงบไปที่ Micro หลาย ๆ คน แทนที่จะทุ่มทั้งก้อนให้ Macro คนเดียว
ทำไมอินฟลู 2 คน ฟอลเท่ากัน แต่เรียกราคาต่างกัน 3 เท่า?
คำตอบคือ จำนวนผู้ติดตามเป็นแค่ 1 ใน 6 ตัวแปร ที่กำหนดราคา นี่คือตัวแปรที่เหลือ
1. Engagement Rate คือตัวชี้วัดที่แท้จริง
บน TikTok ค่ามาตรฐานที่ยอมรับได้คือ 3–6% ถ้าต่ำกว่า 1.5% ในขณะที่มีฟอลหลักแสน ให้ตั้งข้อสงสัยเรื่องฟอลปลอมทันที
2. Usage Rights ตัวแปรที่แบรนด์ลืมบ่อยที่สุด
การจ่ายค่าคลิปไม่ได้แปลว่าคุณเป็นเจ้าของคลิป ถ้าคุณอยากเอาคลิปนั้นไปยิง TikTok Ads หรือแปะหน้า Product Page ต้องซื้อสิทธิ์เพิ่ม ควรคุยเรื่องนี้ตั้งแต่รอบเสนอราคา ไม่ใช่ตอนคลิปลงแล้ว เพราะการขอย้อนหลังมักโดนบวกราคาหนักกว่าเดิม
3. หมวดคอนเทนต์ (Niche)
สายที่ต้องใช้ความเชี่ยวชาญหรือมีความเสี่ยงต่อภาพลักษณ์ จะเรทสูงกว่าสายทั่วไป 20–50%
- เรทสูง: การเงิน/การลงทุน, ความงาม/สกินแคร์, สุขภาพ, รถยนต์, แม่และเด็ก
- เรทกลาง: แฟชั่น, เทคโนโลยี, เกม
- เรทเข้าถึงง่าย: อาหาร, ท่องเที่ยว, ไลฟ์สไตล์, บันเทิง
4. ความยากของบรีฟ
บรีฟแบบ “รีวิวตามสไตล์ตัวเอง” กับบรีฟแบบ “ต้องพูดตามสคริปต์ 12 ข้อ ห้ามตัดต่อ ต้องถ่ายในสตูดิโอ” ราคาต่างกันได้เท่าตัว ยิ่งคุมเยอะ ยิ่งแพง และยิ่งดูเป็นโฆษณา
5. คุณภาพผู้ชม (Audience Quality)
อินฟลู 100K ที่ผู้ชม 80% เป็นผู้หญิงไทยอายุ 25–34 ในกรุงเทพฯ มีค่ามากกว่าอินฟลู 300K ที่ผู้ชมกระจัดกระจายต่างประเทศ
6. ความเร่งด่วนและช่วงเทศกาล
ช่วง Double Day (9.9, 10.10, 11.11, 12.12) และเทศกาลใหญ่ คิวอินฟลูเต็มและเรทขึ้น 15–30% ถ้าวางแผนแคมเปญล่วงหน้า 6–8 สัปดาห์จะได้ราคาดีกว่ามาก
จ้าง Influencer TikTok งบเท่านี้ ได้อะไรบ้าง? (3 ซีนาริโอจริง)
ซีนาริโอ A: งบ 50,000 บาท — ทดลองตลาด
| รายการ | จำนวน | งบ |
| Micro Influencer (10K–50K) | 5 คน | 35,000 บาท |
| Nano Influencer (UGC) | 6 คน | 12,000 บาท |
| ค่าบริหารจัดการ/สำรอง | — | 3,000 บาท |
คาดหวังได้: ยอดวิวรวม 300,000–600,000 วิว, คอนเทนต์ 11 ชิ้นไว้ใช้ต่อ, ข้อมูลว่า Message ไหนเวิร์ก0
ไม่ควรคาดหวัง: ยอดขายพุ่งทันที หรือ Brand Awareness ระดับ Mass
ซีนาริโอ B: งบ 150,000 บาท — งบที่เริ่มเห็นผลจริง
| รายการ | จำนวน | งบ |
| Mid-tier Influencer | 1 คน | 50,000 บาท |
| Micro Influencer | 6 คน | 60,000 บาท |
| Nano / UGC Creator | 10 คน | 20,000 บาท |
| Usage Rights + Spark Ads | — | 20,000 บาท |
คาดหวังได้: วิวรวม 1.5–3 ล้านวิว, คอนเทนต์ 17 ชิ้นพร้อมสิทธิ์ยิงแอด, วัด CPE และ Conversion ได้จริง
ซีนาริโอ C: งบ 500,000 บาท — เปิดตัวสินค้าใหม่
| รายการ | จำนวน | งบ |
| Macro Influencer (ตัวชูโรง) | 1 คน | 180,000 บาท |
| Mid-tier | 3 คน | 150,000 บาท |
| Micro | 10 คน | 100,000 บาท |
| Usage Rights + Paid Amplification | — | 70,000 บาท |
คาดหวังได้: วิวรวม 5–10 ล้านวิว, กระแสในโซเชียล, Asset คอนเทนต์ยาว 3 เดือน
วิธีคำนวณว่าเรทที่เสนอมา “แพงเกินไป” หรือเปล่า
ใช้ตัวชี้วัด 2 ตัวนี้เทียบก่อนตัดสินใจ
CPV (Cost per View)
CPV = ค่าจ้าง/ยอดวิวเฉลี่ย10คลิปล่าสุด
เกณฑ์ที่ดี: 0.05–0.30 บาทต่อวิว ถ้าเกิน 0.50 บาท ถือว่าแพงกว่าตลาด
CPE (Cost per Engagement)
CPE = ค่าจ้าง/Like+Comment+Share เฉลี่ย
เกณฑ์ที่ดี: 1–5 บาทต่อ Engagement
ตัวอย่าง: อินฟลู 80K เสนอราคา 25,000 บาท วิวเฉลี่ย 120,000 วิว → CPV = 0.21 บาท → อยู่ในเกณฑ์สมเหตุสมผล อีกคน 200K เสนอ 60,000 บาท แต่วิวเฉลี่ยแค่ 50,000 วิว → CPV = 1.20 บาท → แพงเกินจริงชัดเจน ต้องต่อรองหรือตัดออก
5 เทคนิคต่อรองเรทอินฟลู TikTok ที่ได้ผลจริง
- ซื้อเป็นแพ็ก จ้าง 3–5 คลิปพร้อมกัน ขอส่วนลดได้ปกติ 10–20%
- เสนอสัญญาระยะยาว เป็น Brand Ambassador 6 เดือน แลกกับเรทต่อชิ้นที่ถูกลง 20–30% และได้ความต่อเนื่องที่สร้าง Trust ดีกว่า
- ยืดหยุ่นเรื่องบรีฟ บอกว่า “เปิดกว้างให้ครีเอตเอง ขอแค่ 3 Key Message” มักได้ราคาดีกว่าและคลิปเวิร์กกว่า
- จองล่วงหน้าในช่วง Low Season ม.ค.–ก.พ. และ พ.ค.–มิ.ย. คิวว่างกว่า ราคาคุยง่ายกว่า
- เสนอโมเดลผสม ค่าจ้างพื้นฐาน + ค่าคอมมิชชันตามยอดขาย เหมาะกับสินค้าที่มี Margin ดี และทำให้อินฟลูตั้งใจขายมากขึ้น
สิ่งที่ไม่ควรทำ: ขอให้ทำฟรีแลกสินค้ากับอินฟลูที่มีฟอลเกิน 10K, กดราคาแบบเทียบกับคนอื่นตรง ๆ, หรือขอแก้งานเกิน 2 รอบโดยไม่ระบุในสัญญา
จ้างตรง vs จ้างผ่านเอเจนซี่ ต่างกันอย่างไร?
| หัวข้อ | จ้างตรงเอง | จ้างผ่านเอเจนซี่ |
| ค่าใช้จ่ายที่เห็น | ถูกกว่า | มีค่าบริหารจัดการ 15–25% |
| ต้นทุนแฝง | เวลาทีมในการหา คัด ต่อรอง ตาม | รวมอยู่ในค่าบริการแล้ว |
| การคัดกรองฟอลปลอม | ต้องเช็กเอง เสี่ยงพลาด | มีเครื่องมือและฐานข้อมูล |
| อำนาจต่อรอง | จ้างครั้งเดียว เรทเต็ม | ซื้อปริมาณมาก ได้เรทดีลพิเศษ |
| สัญญาและภาษี | ต้องจัดการเอง | มีเอกสารมาตรฐาน |
| เมื่ออินฟลูเบี้ยวงาน | แก้ปัญหาเอง | มีตัวสำรองและความรับผิดชอบตามสัญญา |
| การวัดผล | ต้องรวบรวมเอง | มีรายงานสรุปพร้อม Benchmark |
สรุปง่าย ๆ: ถ้างบต่ำกว่า 50,000 บาทและจ้างไม่เกิน 3 คน จ้างตรงคุ้มกว่า แต่ถ้างบเกิน 100,000 บาทหรือต้องบริหารอินฟลูพร้อมกันเกิน 5 คน การจ้างเอเจนซี่มักประหยัดกว่าเมื่อคิดรวมต้นทุนเวลาและความเสี่ยง
หากคุณกำลังมองหาทีมที่ดูแลตั้งแต่วางกลยุทธ์ คัดอินฟลู เจรจาราคา ไปจนถึงรายงานผล ดูรายละเอียดบริการ รับทำ Influencer Marketing ของเราได้ที่นี่
เช็กลิสต์ 7 ข้อก่อนโอนเงินจ้างอินฟลู TikTok
- ขอ Analytics ย้อนหลัง 28 วัน ดู Reach, Demographic, และสัดส่วนผู้ชมไทย
- เช็กวิวเฉลี่ย 10 คลิปล่าสุด ไม่ใช่ดูแค่คลิปที่ปัง
- อ่านคอมเมนต์จริง คอมเมนต์เป็นอีโมจิล้วนหรือข้อความซ้ำ ๆ คือสัญญาณเตือน
- ตรวจ Brand Safety ย้อนดูคอนเทนต์เก่า 6 เดือน ว่ามีประเด็นดราม่าหรือรับงานคู่แข่งไหม
- ระบุ Deliverable ให้ชัดในสัญญา จำนวนคลิป, วันลง, จำนวนรอบแก้, ระยะเวลาที่ห้ามลบ
- ตกลง Usage Rights เป็นลายลักษณ์อักษร ระยะเวลา แพลตฟอร์ม และขอบเขตการใช้
- เตรียมเอกสารภาษี ค่าจ้างตั้งแต่ 1,000 บาทขึ้นไปต้องหักภาษี ณ ที่จ่าย 3% กรณีจ้างทำของ/รับจ้างทั่วไป (บุคคลธรรมดา) และออกหนังสือรับรองการหักภาษีให้ครีเอเตอร์
คำถามที่พบบ่อย (FAQ): เรทราคา Influencer TikTok
Q: จ้างอินฟลู TikTok ขั้นต่ำเท่าไหร่?
A: เริ่มต้นประมาณ 1,500 บาทต่อคลิปสำหรับ Nano Influencer แต่หากต้องการแคมเปญที่วัดผลได้จริง งบรวมควรเริ่มที่ 50,000–100,000 บาทขึ้นไป เพราะการจ้างเพียง 1–2 คนมักไม่เพียงพอต่อการสร้าง Impact ที่วัดผลได้
Q: จ้างอินฟลูต้องหักภาษี ณ ที่จ่ายไหม?
A: ต้องหัก กรณีจ่ายค่าจ้างให้บุคคลธรรมดาตั้งแต่ 1,000 บาทขึ้นไป โดยทั่วไปหักในอัตรา 3% สำหรับการรับจ้างทำของ/บริการ และผู้จ่ายต้องออกหนังสือรับรองการหักภาษี ณ ที่จ่ายให้ครีเอเตอร์ทุกครั้ง
Q: ต่อรองราคาอินฟลูได้ไหม?
A: ได้ วิธีที่ได้ผลที่สุดคือซื้อเป็นแพ็กหลายคลิป (ลดได้ 10–20%) หรือเสนอสัญญาระยะยาว (ลดได้ 20–30%) แทนการกดราคาต่อชิ้นตรง ๆ
Q: Nano กับ Micro Influencer แบบไหนคุ้มกว่า?
A: ขึ้นอยู่กับเป้าหมาย Nano ให้ Engagement Rate สูงกว่า (5–10%) และต้นทุนต่อคนต่ำ เหมาะกับการสร้าง UGC จำนวนมากและความน่าเชื่อถือแบบปากต่อปาก ส่วน Micro ให้ Reach มากกว่าในต้นทุนที่ยังบริหารง่าย เหมาะเมื่อต้องการยอดขายจากกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
Q: ควรจ่ายแบบเหมาจ่าย หรือจ่ายตามผลงาน?
A: อินฟลูส่วนใหญ่ในไทยยังนิยมเหมาจ่าย เพราะควบคุมรายได้ได้ แต่โมเดลผสม (ค่าจ้างพื้นฐาน + คอมมิชชันตามยอดขาย) กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นโดยเฉพาะกับสินค้าที่ขายผ่าน TikTok Shop
Q: คลิปที่จ้างแล้ว เอาไปยิงโฆษณาต่อได้เลยไหม?
A: ไม่ได้ หากไม่ได้ตกลงเรื่อง Usage Rights ไว้ล่วงหน้า การนำไปยิงโฆษณาต้องซื้อสิทธิ์เพิ่มประมาณ 30–100% ของค่าจ้างเดิม ขึ้นอยู่กับระยะเวลาและจำนวนแพลตฟอร์ม
Q: ยอดฟอลเยอะแปลว่าขายดีกว่าไหม?
A: ไม่เสมอไป ข้อมูลตลาดแสดงว่า Engagement Rate ลดลงเมื่อฟอลโลเวอร์เพิ่มขึ้น แบรนด์จำนวนมากจึงได้ ROI ดีกว่าจากการกระจายงบไปยัง Micro หลายคน แทนการทุ่มงบทั้งหมดให้ Macro เพียงคนเดียว
สรุปส่งท้าย
เรทราคา Influencer TikTok ปี 2026 อยู่ระหว่าง 1,500 บาทถึง 300,000 บาทขึ้นไปต่อคลิป แต่ตัวเลขที่ควรสนใจจริง ๆ ไม่ใช่ “เรทต่อคลิป” แต่คือ CPV และ CPE ที่บอกว่าเงินทุกบาทซื้อความสนใจได้เท่าไหร่ การเลือกอินฟลูที่ผู้ชมตรงกลุ่ม พร้อมสัญญาที่ครอบคลุม Usage Rights ให้ผลลัพธ์ดีกว่าการไล่ตามยอดฟอลโลเวอร์เสมอ
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
รับทำ Influencer Marketing คืออะไร? บริการครบวงจรที่แบรนด์ไทยต้องรู้ในปี 2026
จ้าง KOL ให้คุ้มงบ! แจก Checklist เลือก KOL ที่แบรนด์ต้องรู้
เทรนด์ KOL Marketing 2026 จากยุคจ้างคนดัง สู่ยุค คนจริงใช้จริง (KOC)
